2018年涨幅超腾讯 吃「王国纪元」老本的IGG(00799)开端讲新故事


放眼全部港股市场,2018年收涨的游戏股只有IGG(00799),截止最后一个交易日,该股全年累计涨幅达32.22%,远超股王腾讯(00700)。

IGG扭转乾坤的涨幅是在2018年底完成的,而这一段时光刚好是其新手游《王者决断》(英文名为Mobile Royale)宣布的前夜。雷洛配资获悉,2018年12月18日,以“重生”为名的《王者决断》在包含港澳台在内的17个国度和地域双端上线,一度被以为是下一个“王国纪元式”的爆款。

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从IGG上市以来的股价走势来看,爆款游戏是支持IGG股价走高的主要逻辑。如今,新游戏模糊有成为爆款的苗头,此时会是投资IGG的好机会吗?

版号影响不大

复盘2018年,对游戏圈影响最大的无疑是游戏版号的冻结,两地市场的游戏板块瞬间跌入谷底。所幸,在2018年即将终结的最后一个月,游戏版号的恢复也算是给今年留了个好彩头。

雷洛配资网获悉,12月29日,国度新闻出版广电总局官网显示,首批游戏版号已经完成审批。

不少市场观点将其解读为重大利好资讯,不过,此次游戏版号放开对游戏行业的影响并非理论上这么简略,看似利好,每个参与者都能分一杯羹,但本质是游戏行业洗牌的第一声枪响。

雷洛配资网懂得到,依照往年的数据,每年的游戏版号总量在7000-8000个之间,而依据市场资讯,2019年的版号总量会掌握在3000左右,不足往年总量的一半。而目前在等待版号的游戏有7000多个,也就是说2019年发放的版号消化不足一半存量,若2020年和2019年同等总量掌握,未来两年内新申报的增量游戏变现无望了。

国度新闻总署的数据显示,在2017年1月1日至2018年3月28日,国产游戏获得版号的数目为12800个,其中14家品牌游戏企业共获得版号477个,占总发放版号数目仅3.6%,腾讯和网易获得版号数目均超过100个,合计占总量超过2%,占上述14家近60%。

游戏版号的散布非常疏散,优越劣汰的生存法则将重新洗牌游戏行业,小的游戏公司生存将会越来越艰苦,行业集中度或将集合于优势企业。

综上,不管从短期还是长期来看,游戏版号的恢复对IGG来说都算是利好。首先,《王者决断》暂时未在中国大陆开放,目前开放的地域只有中国台湾、中国香港、中国澳门、新加坡、加拿大、澳大利亚、挪威、新西兰、丹麦、瑞典、芬兰以及荷兰等。这也意味着哪怕短期排不上版号,该款游戏不会受到影响,究竟《王国纪元》也是在海外收割完流水后才进入中国大陆市场。

长期来看,行业的洗牌将会利好头部公司。作为SLG游戏的龙头,IGG无疑能享受到头部企业红利。

爆款制作产业链

从IGG过去推广及运营游戏的手段中可以看出,其制作“爆款”已成了一条产业链。

此前IGG COO许元在接收雷洛配资网采访时表现,流水增长是基于用户数目的增加,而这与买量相干。许元以为,能通过“病毒式”流传并在短时光获取大批用户的爆款游戏,如果不能连续买量,则意味着没有连续造血的才能,其性命周期也将会很短。

目前IGG的很多游戏收入依然保持在高位,便是通过连续“买量”实现的。游戏本身的性命周期是由游戏所在市场的性命周期决议的,只要游戏依然能从市场上进行用户买量,游戏便可以一直存活下去。

对于新游戏来说也是如此,日复一日、年复一年的“买量”,IGG用连续性的营销才能制作着爆款游戏。

据APP Annie数据,12月18日《王者决断》上线的国度及地域数目为12个,截至1月5日,该游戏已在61个国度和地域上线。从下载排名来看,IGG已经启动对《王者决断》的“买量”策略,而该游戏的人气也一度有成为爆款的趋势。

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上线18天以来,《王者决断》已在两个国度/地域的排名到达第一名,排名前五的国度则为七个。该游戏排名靠前的国度以欧洲、俄罗斯、中国港澳地域、新加坡、加拿大及澳大利亚为主。此外,《王者决断》上线来已新开了两个新区,而开新区也是除了“买量”外增长流水的方法。

以上数据比较《王国纪元》2016年3月上线时的数据要好很多,另外,据玩家反馈,《王者决断》的画面足以秒杀《王国纪元》,整体上浓缩了《王国纪元》的精髓,并在该基本上增长了创新。成为新的爆款似乎是必定的成果。

但这也发生了一个问题,即《王者决断》是否会分流《王国纪元》的玩家?目前市面上对前者的评价并不多,但据已有的玩家评论来看,不少是从《王国纪元》转战过来的。甚至有人以为,《王者决断》是《王国纪元》的增强版,玩法和模式相差无几,很容易导致玩家分流。

不过,IGG的“买量”策略并不会轻易让《王国纪元》的流水走向下坡路。参考此前《城堡争霸》的走势,不妨可以推测,《王者决断》将成为爆款接替《王国纪元》,而后者的流水按市场推测的持续坚持高位。

值得注意的是,IGG于去年5月股价掉头向下时启动回购,回购行动向来被说明为管理层以为股价被低估,尽管在大市表示疲弱时,回购可能是不得已而为之。不过,在IGG于10月底重拾涨势后,其管理层也仍未停滞回购,据统计,在2018年10月底至今,IGG共回购六次,累计回购金额为3717万元。

从管理层的回购动作联合新游戏表示及股价走势来看,IGG或许正在酝酿一波值得等待的涨势。

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